Heb je een goed restaurant? Dan wil je niet ergens achteraf zitten in een smoezelige steeg, op een plek waar niemand voorbij loopt. En waar dus niemand je vindt. Want aan wie moet je dan die Michelin-waardige gerechten serveren? Zonde van je investering. Zo is het ook met je website. Daarmee wil je toch die felbegeerde A-locatie? Laat mij dan jouw SEO-teksten schrijven.
Euh … SEO?
SEO staat voor search engine optimization. Of in helder Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Als SEO-copywriter schrijf ik teksten die bijdragen aan een goede vindbaarheid in Google.
Schrijven in 5 stappen:
1. Intakegesprek
Praten, gezellig. Nou ja, we gaan flink de diepte in. Wie is je doelgroep? Wie is je bedrijf? Hoe zien jouw producten en diensten eruit? En wat maken die bijzonder? Wees gewaarschuwd: ik kan flink doorzagen. Altijd doelgericht. En nooit langer dan nodig. Want ik houd van efficiency. Zit in mijn aard.
By the way: ‘s morgens drink ik koffie. ’s Middags thee. En bij mooi weer: een watertje uit de kraan. Een speciaalbiertje? Keurig na vijven. Dat je het weet.
2. Zoektermenonderzoek
Nu ben je voorlopig even van me af. Eerst het zoektermenonderzoek. Op welke zoektermen en topics zoeken mensen werkelijk in Google? Welke informatiebehoeften leven er? En waar kunnen we mee scoren in Google? Ik voer dit onderzoek momenteel uit met de betaalde SEO-tools Ahrefs en KWFinder. En als er een fijnere tool voorbijkomt, neem ik die. Want het gaat me toch een portie snel in SEO-land.
Lees hier hoe je een zoekwoordenonderzoek uitvoert
3. Navigatiestructuur
Op basis van het SEO-onderzoek doe ik een voorstel voor de navigatiestructuur. Relevante zoektermen waar veel op wordt gezocht én die van toepassing zijn op jouw dienstverlening verdienen veelal een aparte pagina. Het wordt allemaal steeds concreter nu. Mooi zo.
4. Interviews met klanten
Bij voorkeur interview ik drie representatieve klanten. Dat geeft mij een nog completer beeld van je bedrijf of organisatie. Hoe beter ik je doelgroep ken, hoe beter ik de teksten op hen kan afstemmen. Wat daarbij ook helpt is een buyer persona maken.
5. Schrijven
Heerlijk! Schrijven. Laat mij maar even.
Ik worstel en kom boven.
Met de content die jij nodig hebt. De worsteling zit ‘m in allerlei dingen. De tone-of voice: hoe spreken we je doelgroep aan? De verleidingstechniekjes: is jouw doelgroep bevattelijk voor die salsadansende casanova óf voor die wat formelere specialist die in zijn vrijetijd kruiswoordpuzzels oplost (no effence!). Schrijven is marketing. Psychologie. En tot slot: de d’s en t’s.
Multitasken dus.
Vandaar dat ‘laat me maar even’. Ik verras je graag.
5. SEO-teksten afstemmen en finetunen
SEO-teksten klaar, website klaar. En dan? Doei? Liever niet. Want nu begint het pas. Ik houd de rankings bij van je belangrijkste zoektermen. Valt me iets op wat beter kan? Dan hoor je dat van me.
Nog idealer is het, dat je kiest voor monitoring door een online marketeer. Want SEO is niet alleen tekst, maar ook techniek en linkbuilding. Dáár heb ik dan weer minder verstand van. Dus heb ik in mijn netwerk veel online marketeers met wie ik samenwerk.
6. Je website bijhouden
Je kent het vast wel: een leegstaande woontoren die vakkundig wordt opgeblazen. Spectaculaire beelden zijn dat! Maar dat wil je niet met de rankings van je website: dat ze ineen storten.
Met nieuws, blogs, filmpjes en whitepapers
Liefst planmatig. Je website blijft goed vindbaar. En je blijft bezoekers en klanten trekken. Je voelt ‘m al aankomen: ook daar help ik je graag bij. Ik werk hiervoor samen met collega-tekstschrijvers.
